La consommation consciente avec Jemma Finch

Comment le parcours de santé mentale d'un entrepreneur de la mode l'a conduit à la durabilité

Définir ses intentions pour la journée est au cœur du rituel matinal de Jemma Finch. Pour établir une routine saine, la fondatrice et PDG de Stories Behind Things renonce aux messages, aux e-mails et aux réseaux sociaux et se déplace à pied, un trait de caractère qui n'est pas surprenant pour une personne si ouvertement engagée dans une vie consciente. En discutant avec moi l'un de ces derniers jours d'été, elle n'hésite pas à faire éclater la bulle : « Ensuite, je reste assise au bureau toute la journée et je travaille, alternant entre les réunions Zoom, les e-mails et l'élaboration de stratégies », dit-elle en riant.

Jemma est une voix éminente sur la scène de la mode durable à Londres. Elle a lancé Stories Behind Things en 2018, un projet passionné, en réponse à l'industrie de la mode dans laquelle elle avait du mal à s'orienter. Aujourd'hui, la plateforme de narration unique et la boutique saisonnière explorent la durabilité, le climat et la consommation de manière positive et axée sur les solutions. Cela implique d'accueillir des marques qui considèrent la planète comme un acteur clé, des statistiques sur le changement climatique ainsi que des mesures concrètes et des événements éphémères physiques. « Nous voulons que les gens se sentent responsabilisés. Traditionnellement, on a l'impression que tout est pessimiste et que nous ne pouvons rien faire en tant qu'individus, mais ce n'est tout simplement pas le cas », explique Jemma.

« Notre objectif principal est d’aider les gens à devenir plus curieux de ce qu’ils consomment et à se sentir inspirés pour vivre en accord avec leurs valeurs », ajoute-t-elle. Impliquée à chaque étape de l’entreprise, Jemma, qui agit également en tant qu’ambassadrice pour BBC Earth et Allbirds, met sa communauté en contact avec des fondateurs véritablement engagés à façonner un avenir durable. Que faut-il pour qu’une marque entre dans le portefeuille de Stories Behind Things, lui ai-je demandé ? « Elle doit s’assurer qu’elle fait tout ce qu’elle peut en termes de droits de l’homme, d’utilisation responsable des matériaux et d’innovation. »

Originaire du Surrey, au sud-ouest de Londres, Jemma se sent désormais stimulée par l'âme, l'ambiance et la scène des start-ups de l'est de Londres. Sa vie post-confinement est très locale, se détendant à Victoria Park, se promenant le long du Regent's Canal et savourant des créations à base de plantes chezCafé Thaïlandais de RosaetBéatonique. La santé mentale a été le point de départ de son parcours vers le développement durable. Lorsqu'elle a obtenu son diplôme du programme de commerce de la mode de l'Université de Leeds, elle s'est sentie dépassée par le rythme rapide de son secteur, sa culture et l'impératif de privilégier le pouvoir d'achat avant l'objectif.

Jemma évoque un état d’esprit déconnecté : « Est-ce qu’on fait du shopping pour avoir cette dose de dopamine ? Ou est-ce plus bénéfique pour votre santé mentale de fouiller dans votre garde-robe, de prendre ce jean parfaitement ajusté mais ennuyeux et de le broder pendant quelques heures ? » Elle me parle de son amour pour les friperies et de la façon dont cela a cultivé son style ; de la robe en soie qu’elle a trouvée à Notting Hill et avec laquelle elle a créé tant de souvenirs, et de la combinaison de ski Stella McCartney, « une trouvaille magique que je n’aurais pas pu me permettre d’acheter de première main. »

Stories Behind Things met en avant les récits de ces objets du quotidien, des tasses à café aux vêtements et aux bijoux. « J’ai fondé ce projet de manière égoïste pour me sentir mieux. Je voulais lire des histoires significatives et j’ai eu la chance de rencontrer d’autres personnes qui souhaitaient également ralentir les habitudes d’achat impulsif, des personnes qui apprécient les choses qui ont été faites avec un but, de l’amour et du respect », fait-elle une pause. « Un produit n’apparaît pas comme par magie. Il doit être conçu et fabriqué ; il passe par des centaines de paires de mains avant d’arriver dans un magasin. »

Pour Jemma, la mode positive signifie qu’elle est activement bénéfique pour la planète et ses habitants – un monde qui encourage l’agriculture régénératrice, par exemple. Elle trouve du réconfort – et de l’espoir – dans sa communauté, ce qui « est essentiel pour créer une plus grande prise de conscience. Votre voix est difficile à ignorer si beaucoup disent la même chose ». Tout au long de ce parcours, elle a appris que pour aller plus loin, il faut être curieux : « Utilisez votre voix et n’ayez jamais peur de poser des questions. Je pense que c’est la chose la plus puissante que nous puissions faire en tant que consommateurs. »

Jemma Finch est la fondatrice et PDG deDes histoires derrière les choses, une plateforme de narration et une destination de vente au détail pour la mode et le style de vie durables.

Texte d'Ann Christin Schubert

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